ارزش برند زمانی مهم می شود که در سطح مدیریتی بخواهیم تصمیمی بگیریم. برند یکی از مهمترین سرمایه های یک فعالیت تجاری به حساب می آید. ارزش برند پارامتری است که در طور زمان دستخوش تغییرات شده است زیرا برندیگ یک نوع تلاش برای افزایش ارزش ویژه برند می باشد. طبق تحقیقاتی که انجام شده است، متخصصین مالی معتقد اند برند تجاری می تواند ارزشی بیشتر از ارزش متداول ایجاد کند. و محقق های در پژوهش های خود به این نتیجه رسیدند که معرفی یک برند جدید در بازار، هزینه ای معادل ۱۰۰ ملیون دلار با احتمال موفقیت نصف دارد. ارزش برند از نیمه دهه ۱۹۹۰ برای شرکت ها مهم شد، زیرا ارزش برند یک سرمایه دراز مدت است که شرکت برای ایجاد سود قابل ملاحظه و متفاوت نسبت به رقیبانش طراحی می گردد. درحقیقت ارزش برند به ارزش ذاتی در یک برند معروف گفته می شود. زیرا مشتریان به خاطر جذابیت نامی که یک کالا به یدک می کشد، میل به انتخاب آن کالا با قیمت بیشتر حتی اگر کیفیت مساوی داشته باشند می پردازند. ولی ارزش گذاری برای یک برند یک مفهوم انتزاعی می باشد زیرا ممکن است ارزش گذاری یک برند مثلا بر روی شاخصه کیفیت قابل اتکا نباشد و باید دیگر عوامل را برای تبدیل این شاخصه کیفی به کمی را ابتدا اندازه گیری نمود و سپس مطالعه نمود. از طرفی ارزش یک برند ممکن است از دیدگاه مصرف کننده  نیز مورد ارزیابی قرار گیرد.

ارزش برند

ارزش برند

ارزش برند

در بازار امروز برندها نمی توانند چیزی را از مشتریان مخفی نمایند، زیرا مصرف کنندگان بلافاصله می توانند تجربیات خود را در سطح جهانی و به صورت آنلاین در اینترنت به اشتراک بگذارند. بنابراین به دست آوردن اعتماد و وفاداری به مشتریان بیشترین اهمیت را دارد، پس ارتباط با نوآوری و استفاده از نظر مشتریان یکی از مواردی است که مدیر را به فکر انداخته و اگر راهکاری در این زمینه داشته باشد می تواند بر روی قیمت برند تاثیر گذار باشد. با این توصیف، می توان دریافت که ارزش گذاری یک برند یا همان قیمت گذاری یکی برند به روش های متفاوتی در دنیا انجام می شود. ارزش برند هم از جنبه مالی بررسی می شود و هم از جنبه ذهنی مصرف کنندگان. زیرا ارزش برند است که باغث سود بیشتر یا ارزش افزوده ای برای محصول یا خدمت ایجاد می کند. یکی از روش های ارزش گذاری برند که بسیار متداول می باشد مدل اینتر برند یا Inter Brand می باشد. در این روش از بهای تمام شده کالای مورد نظر استفاده می شود و آن را اندازه گیری می کنند. سپس شاخص های درآمدی بر پایه EVA و MVA و همچنین شاخص های بازاریابی در تمامی ابعاد و شاخص های موثر می توانند ارزش یک برند را اندازه گیری کرده و قیمت یک برند را به خوبی تخمین زنند. برای مثلا می توان در همین روش اینتربرند، ارزش برند با ضرب درآمدهای متفرقه در یک نرخ تنزیل را محاسبه نمود و سپس میزان ریسک در نخ تنزیل را از روش مقیاس ترکیبی قدرت برند که از معیارها و وزن های نسبی بوجود آمده است را محاسبه نمود. این روش شامل ۵ گام می باشد. اولی بخش بندی، دومی تحلیل مالی، سومی تحلیل تقاضا، چهارمی تحلیل قدرت برند و پنجمی محاسبه ارزش برند می باشد. ضمن اینکه ارزیابی برند در دنیا مجازی یا همان  اینترنت با اسفاده از تکنیم دوعاملی و ابداعی CMCG نیز برای برندهای آنلاین انجام می شود. مدل ارزشگذازی برای برنددهای آنلاین که تحت وب می باشند، علاقه، اجتماعی بودن، اعتماد، شهرت، مقیاس یکی از موارد مهمی که در ارزش یک برند نقش ایفا می کند، ارزیابی آگاهی از برند می باشد.  منظور از آگاهی از برند در حقیقت میزان اتصال برند در حافظه مصرف کننده و مخاطب برند می باشد. یا برعکس، توان مخاطب در شناسایی برند در میان دیگر برند ها می باشد. در بحث ارزش برند، هویت برند بسیار مهم است. هویت برند به معنای آن چیزی است که برند به آن قائم است و می تواند باعث معنی برند شده و وجه تمایز این برند با دیگر برندهای کالاهای مشابه شود. مبحث مهم بعدی در ارزش برند، معماری برند است. معماری برند در حقیقت یک ساختاری است که پرتفولیوهای برند ها را برنامه ریزی می کند. زیرا بعضی از شرکت ها ترجیه می دهند یک ارتباطی بین بازار و برند شرکت به وجود بیاوند، ولی برخی دیگر نام شرکت را همچنام مخفی نگه داشته و نام محصول را به شکل مشخص مشهور می  کند. ارزش یک برند با میزان اعتماد مشتری از یک برند اندازه گیری می گردد. شهر برند با گردآوری بسیاری از برند های ارزشمند می کوشد فضایی مناسب برای خرید و فروش برند آماده همراه با انتقال مالکیت برند به صورت کامل فراهم نماید. ما را در این راه با نظرات و پیشنهادات ارزشمندتان یاری کنید

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *