انتخاب رنگ برند از نکات مهم و تاثیرگذار

می توان برند را همان لوگو در نظر گرفت. لوگو تنها نشانی از سازمان ماست در حالیکه برند ماندگاری نام ما در ذهن و روح مشتریست و مطابق با نظر کاتلر تنها زمانی می توانیم بگوییم برند موفقی هستیم که در روح و قلب مشتری نفوذ کرده و مشتری در هنگام مواجه با چندین نام نیازی به تکاپو در ذهن خود نداشته باشد و بی نیاز از تفکر محصول ما را انتخاب نماید. طبق تحقیقات انجام شده وقتی برندی نا اشنا به گوش مردم می خورد به خاطره مشغله و درگیری افکار فکر اجازه تجزیه و تحلیل و به یاد داشتن نام برند نمی دهد اما با انتخاب نامی اشنا می توان به راحتی در همه ی زبان ها چرخید

نامگذاری برند 

همیشه نامهای زیبا و خوب بیشتر فروخته اند، سهم بیشتری را از بازار فروش کسب کرده اند، و شانس آنها برای پیروزی نهایی به مراتب از سایر نامهای تکراری بیشتر بوده است. به عبارت دیگر می توان گفت که نامهای غیر اسولی محکوم به فنا هستند. آیا هیچ کدام از ما نام بدی برای فرزندمان انتخاب می کنیم؟ اگر نامی را برای محصول یا خدمت خود انتخاب کرده اید که توانایی رقابت با بازار را ندارد تنها یک راه برای شما باقی می ماند: نام خود را عوض کنید. نام بد را با هیچ تبلیغ خوبی نمی توان در ذهن مشتری جای داد. تبلیغات به معنی هزینه است و هزینه کردن برای یک نام بد توجیه پذیر نیست.

نامهایی که زیبا نباشند و مفهومی را تداعی نکنند باعث می شود تا مشتری خود بر روی آنها نامی بگذارد. حتما بسیار برایتان پیش آمده و دیده اید در کشورمان مشتریان برای خرید یک نوشابه و محصولی از شرکت های نوشابه سازی نظیر زمزم ، ساسان ، ارم و… واژه هایی نظیر نوشابه کوکا ،سون آپ یا پپسی را به کار میبرند و یا حتی در بدترین حالتی که می توانسته اتفاق بیفتد و این اتفاق افتاده است ، مشتریان برای خرید نوشابه نام شرکت سازنده را یا نمی دانند و یا برایشان اهمیتی ندارد و با استفاده از واژه هایی نظیر نوشابه سیاه، زرد و… منظور خود را بیان می کنند و این مطلب کاملا بحث ابتدایی در مورد وفاداری مشتریان در تضاد است. هیچ کدام از شرکت های ذکر شده شرکت های تازه تاسیسی نیستند و کیفیت بسیار پایینی هم ندارند اما چه اتفاقی افتاده است که مشتریان آنها را به عنوان برند نمی شناسند؟

انتخاب رنگ برند

 

برندهای تجاری می توانند تلفیق ۲ صفت از صفت ۵ مذکور باشند، اما عمدتاً برندها بر یکی از ۵ صفات بالا تمرکز می کنند. برندهای لباس و مد بر جذابیت و برند خودرو بر استحکام دلالت دارند.

از سوی دیگر پژوهش ها نشان داده است هر فرد از هر رنگ یک درک شخصیتی دارد. برای مثال رنگ قهوه ای در ذهن برخی یادآور استحکام، رنگ بنفش یاد آور پختگی و رنگ قرمز نماد هیجان است. برند تجاری مشخصاً باید رنگی داشته باشد که نماد ماهیت آن محصول باشد، این واقعیت توسط اغلب پژوهش ها به اثبات رسیده است. برای مثال رنگ قهوه ای شاید نماد سرسختی باشد اما از سوی دیگر یاد آور رنگ شکلات است و شاید اشتها آور نیز باشد. بنابراین رنگ ها به طبع آن تاثیری که در ذهن افراد می گذارند می توانند کاربردهای متفاوت داشته باشند.

مخاطبین خود را بشناسید!

پاتریک کانلی در این باره می گوید: در ابتدا انتخاب رنگ برند برای اینکه بخواهید برای یک برند خاص یا نرم افزار و یا هرچیزی رنگ انتخاب کنید باید دقت داشته باشید که، یک مرحله بحرانی را به درستی پشت سر گذاشته باشید. اما این مرحله چیست؟ شما باید جمعیت مخاطبین خود را از نظر ویژگی های مختلف خصوصا روانشناسی واکاوی کنید. در بین مخاطبان قطعا چیزی که جوان ۲۰ ساله را به خود جذب می کند با چیزی که یک مادر ۵۵ ساله را جذب می کند بسیار تفاوت دارد . بنابراین مهم است که به ویژگی ها سنی و جمعتی توجه زیادی داشته باشید . در مورد وب سایت ها نیز چنین است، قطعا استفاده از رنگ صورتی برای جمعیت مخاطبین مسن کار جالبی نیست بنابراین باید مخاطبین خود را در درجه اول اهمیت قرار دهید .

تجزیه و تحلیل و رقابت

Doreen Bloch  در این باره از نکته ای مهم و رایج سخن می گوید. روش او بدین صورت است که ، اگر می خواهید برند تازه و جدیدی راه اندازی کنید، به رقبایتان توجه کنید، اگر آنها درست کار کرده باشند و موفق باشند قطعا روش آنها مثمر ثمر خواهد بود. بدین صورت که به رنگ بندی و استفاده از شمای رنگی آن ها در لوگو، سایت و … استفاده کنید و موفقیت خود را با دنبال کردن روش امتحان شده آن ها تضمین کنید . از طرفی می توانید به رقبایتان که چندان موفق نیستند هم توجه کنید و اینبار سعی کنید اشتباهات آنان را بیابید و سعی کنید این اشتباهات را تکرار نکنید .

تفاوت قائل شوید

برای برند خود نسبت به سایر رقبا ، با در نظر گرفتن تمام تشابهات، تمایزی قائل شوید، سعی کنید در رنگ بندی ها و ترکیب های رنگی در بخش های مختلف سایت ترکیب خاص خود را داشته باشید . البته این گفته استفاده از رنگ های مشابه را نقض نمی کند بلکه به شما می آموزد که از رنگ ها به طور متمایز استفاده کنید و بخش های مشابه را با یک آرایش رنگ نکنید . این ها جملاتی از Jake Stutzman بود .

از رنگ ها برای شخصیت های مختلف استفاده کنید

بیانات Chuck Longanecker نیز در این باره تقریبا شبیه کنی است اما تکرار آن خالی از لطف نیست چرا که اهمیت موضوع را می رساند. برای اینکه بتوانید شور و اشتیاق و گرمای وب سایت خود را حفظ کنید از رنگ های گرم استفاده کنید همچنین اگر به دنبال اعتماد آفرینی هستید از رنگ های پاک و روشن استفاده کنید . علاوه بر این ممکن است سایت شما مخاطبین فراوانی داشته باشد بنابراین در هر صفحه متناسب با مخاطبین خود از رنگ های مورد مطالعه و روانشناسی شده استفاده کنید تا موفق شوید .

از سایت COLOURlovers.com  استفاده کنید

Jim Belosic در این باره راهنمایی جالبی دارد و به منظور موفقیت دوستان در طراحی به آن ها یک سایت معرفی میکند. این سایت در واقع یک محیط پر از رنگ با پالت های مختلف رنگی است که به کاربران کمک می کند به بهترین شکل رنگ های مورد نظر خود را انتخاب کنند . همچنین این سایت راهنماهایی برای انتخاب رنگ دارد و به شما کمک می کند تا بهترین رنگ ها را برای موضوعات ، و جمعیت مخاطبین خود انتخاب کنید . درواقع نوعی بستر روانشناسی را فراهم آورده که به افراد کمک می کند.

ساده باشید

Matt Cheuvront در این باره نظر جالبی دارد . او می گوید که در هر شرایطی در انخاب رنگ و طرح بندی و رنگ بندی ساده عمل کنید. یک پروژه هرچند هم که بزرگ باشد ، شمای رنگی آن با ۳ رنگ نیز کفایت می کند . سادگی می تواند به شیوه ی موثری جالب بنظر بیاید .

انتخاب رنگ بر اساس جنسیت

اهمیت “تناسب ادراک” اثبات می کند که چرا اغلب خودروهای محبوب در رنگ های سفید، سیاه، نقره ای و خاکستری تولید می شوند. بر اساس پژوهشی که توسط پژوهشگر، آقای جو هالوک انجام شده است، رنگ ها بر اساس جنسیت قابل دسته بندی هستند. انتخاب رنگ متناسب با جنسیت مشتری ها می تواند در انتخاب فرد موثر باشد. برای مثال، در نظر بگیرید که رنگ آبی پسرانه و رنگ صورتی دخترانه است.

در ادامه این محقق اولیت های انتخاب رنگ بر اساس جنسیت را به اینگونه تقسیم بندی کرده است:

انتخاب رنگ برند

رنگ های مورد علاقه ی مردان:

انتخاب رنگ برند

رنگ هایی که کمتر مورد علاقه ی مردان است:

رنگ هایی که کمتر مورد علاقه ی بانوان است:

انتخاب رنگ برند

یکی از نکات قابل تامل در نمودارهای بالا آن است که رنگ “آبی” به میران قابل توجهی مورد علاقه ی هر دو جنسیت است و البته وجه تمایز فاحش در انتخاب رنگ بین زنان و مردان رنگ “بنفش” است. بانوان رنگ بنفش را بسیار می پسندند اما مردان کمتر به این رنگ علاقه نشان می دهند. (شاید به همین خاطر باشد که هیچ برند معروف مردانه و یا هیچ ابزار مردانه ای به رنگ بنفش نمی باشد.) پژوهش های بیشتر در رابطه با ادراک جنسیتی رنگ ها نشان می دهد که با توجه به میزان ملاحت یا غلظت رنگ ها، مردان به رنگ های غلیظ و پر رنگ (رنگ مشکی به آنها اضافه شده باشد) علاقه ی بیشتری نشان می دهند ، درحالیکه زنان رنگ های ملیح تر (رنگ سفید به آنها اضافه شده باشد) را بیشتر می پسندند. بنابراین اگر کالا یا خدمات شما مشخصاً برای مردان یا بانوان تولید می شود، انتخاب رنگ مورد توجه آنها در اولویت است. برای اطلاعا بیشتر مقاله برندسازِ‍ی درون سازمانی را مطالعه بفرمایید.

نکته ی بعدی آن است که برای انتخاب رنگ فرمول زیر باید رعایت شود:

هماهنگی رنگ + متمایز بودن رنگ

این اصل معمولاً در طراحی وب بسیار در نظر گرفته می شود. همانطور که محققان معتقدند، رنگی که از فضای اطراف متمایز باشد بیشتر در ذهن بیننده باقی خواهد ماند. به مثال زیر توجه کنید که یک دکمه در فضای شلوغ یک صفحه ی وبسایت به چه راحتی قابل شناسایی است:

دکمه ی قرمز در تصویر بالا مثل یک جزیره ی قرمز رنگ در دریایی عظیم است. پژوهش ها نشان داده است علاوه بر اینکه مصرف کنندگان رنگ هایی که با هم همخوانی دارند می پسندند، اما توجه بسیاری به رنگ های متضاد دارند. برای ایجاد همانگی در انتخاب رنگ و البته بهره از تضاد رنگ ها باید “رنگ های متضاد مکمل” را انتخاب کنید. روش دیگر انتخاب یک رنگ خنثی به عنوان “پس زمینه” به همراه سلسه مراتبی از “رنگ های پایه” و یک “رنگ مشخص” برای المان های اصلی است.

در مثال بعدی دو صفحه ی وب با دو دکمه در دو رنگ “سبز” و “قرمز” را مشاهده می کنید:

انتخاب رنگ برند

این دو صفحه ی وب هر دو دارای محتویات مشابه هستند، اما کاربران تعدا دفعات بیشتری دکمه ی قرمز را به نسبت دکمه ی سبز کلیک کرده اند. در اینجا علت بیشتر کلیک شدن دکمه ی قرمز از ماهیت رنگ “قرمز” نیست، بلکه به دلیل تمایز این رنگ به نسبت کل رنگ صفحه است که بیشتر از المان های سبز رنگ در آن بکار رفته شده است. در یک نگاه اجمالی به این صفحه ی وب همه چیز سفید و سبز است. قاعدتاً دکمه ی قرمز به دلیل تمایز رنگی بیشتر مورد توجه کاربر قرار گرفته است. نه تنها انتخاب رنگ ها متناسب با محتوای کالا در بحث برندینگ بسیار اهیمت دارند، بلکه انتخاب نام یک رنگ به عنوان نام “برند” نیز کاربرد فراوان دارد. برای مثال در برند لوازم آرایشی انتخاب نام های فانتزی تاثیر بیشتری در فروش محصول دارد. برای مثال به جای استفاده از نام “قهوه ای” از نام “موکا” که نوعی قهوه است استفاده شود. این انتخاب تاثیری دو چندان بر پسندیده شدن محصول آرایشی توسط مصرف کننده دارد. همچنین انتخاب نام خلاقانه، توصیفی و با یادماندنی تر برند(برای مثال انتخاب “آسمان آبی” به جای “نور آبی”) می تواند تاثیر بیشتری در انتخاب مصرف کننده بگذارد. John Meyer در این باره می گوید سعی کنید در بخش هایی خاص از روش آزمون و خطا استفاده کنید . به عبارت واضح تر، با توجه به اینکه بخش هایی از سایت شما ثابت است ، با استفاده از دکمه های CTA  و لینک های مختلف با رنگ های متنوع ، واکنش مخاطبین خود را مورد مطالعه قرار دهید . و با استفاده از بهترین واکنش ها از نظر کیفی و کمی رنگ های مناسب سایت را انتخاب کنید .

بزرگ فکر کنید

Ziver Birg در این باره می گوید :بزرگ فکر کنید و در انتخاب رنگ ها جسورانه کار کنید . به آنچه که مد رنگی سایت های روز است دقتی نداشته باشید و سعی کنید از روش های علمی و پذیرفته شده در محیط وب حاضر شوید . این کار به شما کمک می کند تا به طور حقیقی ، و با استفاده از خواص روانشناسی و شخصیتی کاربران را جذب کنید و اسیر رنگ های مد شده برای مدتی محدود نباشید. Jared Christopherson در این باره می گوید بسیاری از افراد برای انتخاب شمای رنگی خود از قانون ۶۰- ۳۰ -۱۰ درصد استفاده می کنند . بدین صورت که سه طیف رنگی را انتخاب می کنند و از یکی به میزان ۶۰ و دیگری ۳۰ و سومی را با تراکم ۱۰ در صد در طراحی خود استفاده می کنند البته می توان این سه عدد را بر اساس مخاطبین و درصد مخاطبین سایت دسته بندی کرد. به هر حال اگر سایتی از اقشار مختلف را پذیراست می توان با توجه به فراوانی آن ها این قانون را پیاده کرد . نتایج تحقیقات نشان داده که این روش یک راه بسیار کاربردی است که واقعا جواب داده است .

طراحی لوگو