از آنجا که به واسطه رقابت در بازار انتخابهای نامحدود خلق میشود،سازمانها(شرکتها) راههایی برای برقراری ارتباط عاطفی با مشتریان،غیرقابل جایگزین(منحصر بفرد)شدن، و ایجاد روابط مادامالعمر یا بلندمدت جستجو میکنند. در هویت سازی برند یک برند قدرتمند در تنگنای ازدحام بازار دوام می آورد.مردم عاشق برند میشوند، به آن اعتماد میکنند، و به برتری آن ایمان پیدام یکنند. چگونگی درک و دریافت برند (توسط مصرف کننده)، فارغ از اینکهمربوط به محصولی تجاری و یا غیرانتفاعی باشد، بر موفقیت آن تأثیر می گذارد.
جهت خرید و فروش و ثبت برند با مشاوران ما تماس بگیرید.
جهت دهی:برندها به مصرفکنندگان کمک میکنند تا از میان گزینههای بیشمارِ در دسترس انتخاب کنند.
اطمینان مجدد:برندها کیفیت حقیقی محصول یا خدمت را مخابره میکنند و این اطمینان را به مشتریان میدهند که گزینه درست را برگزیدهاند.
درگیری:برندها تصورات، زبان، و تداعیهای مشخص را به کار میگیرند تا مشتریان را به تمایز برند تشویق کنند.
هویت برند ملموس است و به واسطه حواس ادراک میشود. میتوانیم آن را ببینیم، لمس کنیم، در دست بگیریم، بشنویم، و حتی جابجاییاش را نظاره کنیم. هویت برند شناخت را تحریک ، تمایز را تقویت، و ایدهها و معانی عظیم را دستیافتنی میکند. هویت برند عناصر ناسازگار را گرفته، آنها را به معانی یکپارچه برای تمام سیستمها تبدیل مینماید.
برندینگ فرایندی است مدون برای ایجاد آگاهی و افزایش وفاداری مشتری. این فرایند نیازمند فرمانی از بالادست و آمادگی برای سرمایهگذاری در آینده است. برندینگ استفاده از فرصت برای بیان صریح این مطلب است که چرا افراد باید در میان برندهای موجود یک برند را انتخاب کنند. برخی دلایل اتکای شرکت ها به برندینگ عبارتند از: تمایل به رهبری بازار، پیشی گرفتن در رقابت، تأمین بهترین ابزار برای تسهیل دسترسی کارکنان به مشتریان.
برندینگ اشتراکی: شریک شدن با برندی دیگر برای دستیابی به موفقیت
برندینگ دیجیتال: وب، رسانهها اجتماعی، بهینهسازی موتور جستجو، پیشبرد تجارت بر روی وب
برندینگ شخصی: روشی که فرد اعتبار خود را میسازد
برندینگ علّی: همراستا کردن برند با یک جنبش خیریه؛ یا مسئولیت اجتماعی شرکت
برندینگ کشور: تلاش برای جذب توریست و کسب وکار
ثبت هر فرصت برای ساخت قهرمان از یک برند به شناخت موسسانی نیاز دارد که بر موفقیت اثرگذارند.اعتبار و حسن نیت باعث گسترش بی حد و مرز بازار هدف یک برند میشود. اینجاست که کارکنان “مشتریان داخلی” نامیده میشوند چرا که قدرت آنها قابل دست یابی است. شناخت ویژگیها، رفتار، نیازها، و ادراکات واسطه ها بازگشت سرمایه قابل توجهی در پی دارد.
با مشخص شدن فرایند برندینگ، تحقیق درباره ذینفعان محدوده وسیعی از راهکارها ارائه میدهد، از موقعیتدهی گرفته تا ارسال پیام برند، و راهاندازی استراتژی و طرح.
هویت جذاب برند تصویرِ متمایزِ حرفهای از هر شرکتی، با هر اندازهای و در هر جایی ارائه میدهد؛ تصویری بلافاصله قابل شناسایی و تمیز که آن را برای موفقیت موقعیت دهی میکند. یک هویت به مدیریت ادراک یک شرکت کمک میکند و آن را از رقبا متمایز میسازد. یک سیستم هوشمند برای مشتری احترام به همراه دارد و درک ویژگیها و مزایا را برای او ساده میکند. یک طراحی جدید از یک محصول یا یک محیط بهتر میتواند مشتری را سر ذوق آورد و وفاداری خلق کند. یک هویت مؤثر چنین عناصری را دربرگرفته، آنها را مانند یک نام که به سادگی قابل یادآوری است یا یک بسته بندی متمایز برای یک محصول ارائه مینماید.
چه مدیر اجرایی یک شرکت چندملیتی در حال ارائه چشمانداز جدید به هیأت مدیره را در نظر بگیریم، چه یک کارآفرین در حال سرمایهگذاری برای شرکت، یا یک مشاور مالی در حال تشریح لزوم سرمایه گذاری برای محصولات، همه مشغول فروش هستند. حتی سازمانهای غیرانتفاعی، درحال جذب کمکهای مالی یا داوطلب، نیز به طور پیوسته در حال فروش هستند. هویت استراتژیک برند در میان مخاطبان مختلف و فرهنگهای گوناگون به خلق آگاهی پرداخته، شناخت یک شرکت و نقاط قوتش را تسهیل میکند. با نمایان ساختن بینش، هویت مؤثر به دنبال مخابره ارزش منحصربفرد یک شرکت است. یکپارچگی ارتباطات درمیان رسانه های متعدد، پیامی قدرتمند به سمت مشتری ارسال میکند؛ پیامی درباره تمرکز یک شرکت.
هدف همه شرکتهای سهامی افزایش تعداد سهامداران است. یک برند، یا شهرت یک شرکت یکی ازارزشمندترین داراییهای شرکت به حساب میآید. حتی شرکتهای کوچک و سازمانهای غیرانتفاعی نیز به ساخت ارزش ویژه برند نیاز دارند. موفقیت آتی آنها به ساخت آگاهی عمومی، حفظ شهرت، و ارتقای ارزش آنها بستگی دارد. هویت قدرتمند برند به ساخت ارزش ویژه برند از طریق شناخت، آگاهی، و وفاداری بیشترِ مشتری کمک میکند که در مقابل موفقیت بیشتر شرکت را به همراه خواهد داشت. مدیرانی که از هر فرصتی برای مخابره ارزش برند شرکت خود و آنچه برند نماد آن است استفاده میکنند، شبها خواب راحتتری دارند. آنها در حال ساخت دارایی گرانبهایی هستند.
برای دریافت مشاوره رایگان، هم اکنون عدد 9 را به سامانه 100043902000 ارسال نمایید.
|